Avec la recrudescence de la déforestation et l’avancée du désert, il est crucial de prendre des mesures urgentes et durables pour lutter efficacement contre le réchauffement climatique. Cette mesure à terme, permettrait aux entreprises et aux populations d’avoir un niveau de conscience écologique plus élevé. Etant entendu que le média le plus en vogue de nos jours est internet, nous avons placé au centre de cette recherche, la réflexion sur les stratégies de marketing innovant dans un contexte écologique pour étudier son impact sur les populations en zone de savane en Côte d’Ivoire. C’est la raison pour laquelle nous avons choisi de formuler les questions suivantes : Quelles techniques publicitaires en ligne pourraient avoir un fort taux d’impact en marketing écologique dans une zone en pleine savane ? Et comment conditionner le comportement des populations vivant en Côte d’Ivoire à l’effet d’avoir un comportement écologique ?
Sur la base des résultats d’enquêtes quantitatives dans la ville de Bouaké, nous comptons démontrer que l’inbound marketing pratiqué avec une visée sociétale peut conduire à une consonance cognitive tout en permettant aux populations cibles d’adopter un comportement écologique.
With the advance of deforestation and the desert, it is essential to take measures so that not only companies but also populations have a higher level of ecological awareness in order to effectively fight against global warming. Knowing that the median in vogue is the internet, we have placed at the center of this research the reflection on innovative marketing strategies in an ecological context to study its impact on populations. What online advertising techniques could have a high impact rate in ecological marketing in a city in the middle of the savannah? And how to condition the behavior of populations, even if it means ecological behavior?
Based on the results of quantitative surveys in the city of Bouaké, at the Ministry of the Environment, we are trying to demonstrate that inbound marketing practiced with a societal aim can lead to cognitive consonance while allowing target populations to adopt ecological behavior.
Auteur(s) : NIAMKEY Aka et SORO Oumar Go N’golo Emmanuel
Auteur(s) : N’GATTA Koukoua Étienne et ALLÉ Chiayé Mariette Amandine
Auteur(s) : N’CHO Ignace Yéby