Author(s) :

Guy-Venance GNAKO, Éric Kouamé N’GUESSAN.

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Abstract :

Au-delà des aspects purement émotionnels que peut faire vivre les évènements sportifs, il faut dire que le sport de façon générale contribue au développement politique, économique et culturel des nations. Le sport contribue également à la promotion de l’image, non seulement des entreprises, mais surtout des territoires. Nombreuses sont les villes à travers la planète dont les clubs de football ont fait la promotion. La ville de Korhogo en a fait l’expérience. En effet, Korhogo est l’une des communes de la Côte d’Ivoire qui a abrité la coupe d’Afrique des nations 2023. Deux semaines durant, la ville a bénéficié d’une promotion médiatique exceptionnelle. Cette promotion a certainement contribué à accroitre son attractivité après la douloureuse période de la crise militaro- politique de 2002. S’appuyant sur une recherche de type qualitative, la présente étude permet d’abord d’identifier les acteurs de l’attractivité territoriale dans la commune de Korhogo. Ensuite, elle analyse les bénéfices de la CAN 2023 sur l’attractivité de la commune. Cet article s’inscrit dans la théorie de la co-construction de la démarche marketing territorial. Cette théorie part du principe que les marques territoires sont de plus en plus l’expression d’un projet de territoire ou peuvent elles-mêmes être ce projet. Cette recherche a permis d’obtenir les résultats suivants : Premièrement, la construction de l’attractivité de la commune de Korhogo relève d’une action synergique entre des acteurs étatiques, des opérateurs économiques et des institutions. Deuxièmement, la CAN 2023 a non seulement donné plus de visibilité à la commune, mais a aussi permis la construction de diverses infrastructures.

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