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La Coupe d’Afrique des Nations de football organisée par la Côte d’Ivoire a offert l’opportunité à une ville hôte comme Bouaké de mettre en lumière ses potentialités touristiques, culturelles, gastronomiques et économiques. La ville de Bouaké, longtemps restée dans l’imaginaire collectif comme ville de violence, de désordre et d’insécurité, à cause des crises successives, a su se repositionner et promouvoir son image de marque, à travers les actions communicationnelles entreprises par les autorités communales autour de la CAN 2023. S’inspirant des méthodes de recherches qualitatives, notre étude a pour ancrages théoriques la théorie de prisme d’identité de marque et la théorie de l’image du pays. Elle vise à montrer les forces et limites des actions communicationnelles déployées par les autorités communales de Bouaké en collaboration avec le Comité local de la CAN, autour de ce grand événement sportif. Il ressort, à la lumière des résultats que même si ces différentes actions de communication ont eu un impact certain sur l’image de la ville de Bouaké, la visibilité numérique de ladite ville reste limitée. Les autorités communales gagneraient donc à intégrer davantage la communication numérique dans leurs plans d’actions communicationnelles, en vue de donner une meilleure visibilité à la seconde ville du pays.